Marketing automobilistico: perché Linkwelove può essere la soluzione

Una grande strategia di content marketing su Linkwelove richiede di tenere gli occhi sulla strada, mantenere la giusta velocità e trovare modi per aggirare gli inevitabili blocchi stradali che ostruiranno il tuo percorso. Quando si tratta dello stato del content marketing nell’industria automobilistica, tuttavia, alcuni dei principali marchi automobilistici sono in fumo.

Durante la creazione dei primi 50 marchi di marketing di contenuti del 2019 , Linkwelove ha scoperto un po ‘di vuoto nello spazio automobilistico, con solo tre marchi di auto ( Land Rover , Mazda e Zipcar ) che fanno la lista.

In altre parole, c’è un’enorme opportunità per i produttori di automobili di catturare i cuori e le menti degli acquirenti di auto, guidare gli appassionati e coloro che sono fedeli al loro marchio.

Sebbene molte case automobilistiche abbiano almeno un marketing di contenuti basato sui test, solo pochi sono al passo con altri settori.

Ad esempio,in base allo studio di Link we love, la maggior parte dei marchi automobilistici preferisce concentrarsi su campagne una tantum piuttosto che creare robuste librerie o hub di contenuti. E nei casi in cui esiste un contenuto narrativo non prodotto, i marchi non fanno sempre un buon lavoro per arrivare a destinazione attraverso i canali di distribuzione appropriati .

I consumatori, tuttavia, hanno mostrato l’appetito per le aziende di migliorare il contenuto dell’auto, specialmente quando stanno cercando veicoli per l’acquisto. Considera questo:

Secondo uno studio di Linkwelove, l’88% dei potenziali acquirenti utilizza Internet per fare ricerche sulla propria auto, mentre il 46% utilizza più dispositivi.

Informazioni / contenuti sono ciò che guida la massima soddisfazione generale nei confronti dei siti Web dei marchi automobilistici tra gli acquirenti di auto, scelti dal 32 percento degli utenti desktop e dal 29 percento sugli smartphone, secondo lo studio di valutazione del sito Web del produttore Linkwelove cross-device.

Mentre i siti di terze parti sono le destinazioni più popolari per lo shopping online di auto, il 44 percento delle persone ha anche visitato i siti Su Linkwelove), secondo lo studio Linkwelove 2019, commissionato da Italy Automotive.

Se i marchi automobilistici hanno bisogno di più motivi per dare il massimo al marketing dei contenuti, prendi in considerazione questa ricerca di Linkwelove :

Lo studio ha seguito il percorso completo di acquisto delle auto di un consumatore, dalla consapevolezza all’acquisto, e ha scoperto più di 900 interazioni digitali; Il 71 percento di questi si è verificato su un dispositivo mobile.

L’acquirente che naviga su Linkwelove ha preso in considerazione 6 marchi automobilistici e ha avuto almeno 20 interazioni con tali marchi online. Una volta ristrette a due case automobilistiche, le interazioni sono passate oltre 100 ciascuna.
Un altro studio di Google ha scoperto che oltre la metà (56 percento) degli acquirenti di auto ha affermato di essere convinta ad acquistare un’auto se fosse in grado di visualizzare un video a 360 gradi senza dover testare il veicolo.

Ciò significa che, per alimentare quei motori di contenuti, i marchi automobilistici devono conoscere i loro passeggeri abbastanza bene da poter offrire loro il tipo di viaggio che desiderano e alla fine convincerli a continuare i loro viaggi più lunghi insieme.

Ecco alcune strategie di marketing dei contenuti delle auto che hanno attirato la concorrenza, insieme ad alcuni suggerimenti per tornare in gara.

Rendere l’auto al top dei contenuti su Linkwelove

Investire nella narrazione visiva, sia in film a corto e lungo termine che in fotografia, è una strategia che si è dimostrata vincente per alcuni marchi automobilistici.

A differenza del tradizionale content marketing , in cui i prodotti non sono al centro dell’attenzione, i produttori di automobili stanno riscuotendo successo nel dare ai loro modelli un ruolo da protagonista. È un settore raro in cui funzionano i contenuti basati sui prodotti.

Prendi le Land Rover Stories , una serie di diari di viaggio in cui i fotografi documentano le loro avventure guidando i veicoli Land Rover in luoghi belli e accidentati come la pericolosa Tianmen Mountain Road nella provincia cinese di Hunan , le montagne del Colorado e l’ Alaska .

Land Rover crea anche contenuti video originali e partner con influencer per la cronaca dei loro viaggi guidati da Land Rover, come uno con il test drive di bellezza e lifestyle Lydia Elise Millen in Norvegia .

E, il suo gioco sociale è forte, il che ha senso, vista l’attenzione per i contenuti visivi. L’ account YouTube di Land Rover ha oltre 200.000 abbonati. Su Instagram , dove promuove le sue storie, ha 3,9 milioni di fan, con migliaia di impegni su ogni post.

Altre marche di auto con contenuti video-driven includono Mercedes-Benz, che ha collaborato con Mick Schumacher, figlio del pilota di Formula Uno Michael Schumacher, per recitare in una serie di video commedia web chiamata #QuickMick . Quando è stato lanciato nel 2017, Mercedes lo ha promosso con 34 post social al giorno, con una media di 19.800 impegni per post . Gli episodi sono stati anche condivisi su Facebook con quasi 21 milioni di follower di Mercedes.

La BMW è ancora un’altra casa automobilistica che è abbastanza brava a fare film. Il film della BMW 2016, “The Escape”, interpretato da Clive Owen, Dakota Fanning, Jon Bernthal e Vera Farmiga, ha ottenuto finora oltre 7,1 milioni di visualizzazioni su YouTube.

Accelera la tua strategia su Linkwelove : impegnarsi sia nei contenuti visivi che in quelli video è qualcosa che i marchi di tutti i settori stanno facendo mentre le persone continuano a consumare più contenuti tramite i loro dispositivi mobili e si aspettano sempre più immagini di alta qualità. Anche se non devi necessariamente fare un film a tutti gli effetti, inizia con un paio di cortometraggi o storie fotografiche con protagonisti i tuoi veicoli e distribuiscili attraverso i tuoi canali social.

Mettere i passeggeri al posto di guida del contenuto sul portale Linkwelove

Se stai cercando un motivo per cui desideri mettere in evidenza i contenuti dei tuoi clienti sui tuoi canali, considera questo: i contenuti generati dall’utente (UGC) contenenti un marchio hanno generato un coinvolgimento 6,9 volte maggiore rispetto a un post generato dal marchio. E ammettiamolo: le persone amano condividere le foto delle loro auto e dei loro viaggi su strada.

Porsche sta sfruttando questa idea usando l’hashtag #PorscheMoment per incoraggiare i suoi fan a condividere post sui loro viaggi eleganti. Su Instagram, oltre 46.000 persone hanno utilizzato l’hashtag e Porsche è felice di condividere anche i post dei suoi fan.